La segmentación por audiencias afines en Google Ads es una técnica general que busca alcanzar a usuarios que no conocen tu producto ni sus beneficios. Se basa en intereses, estilos de vida y aficiones más que en comportamientos específicos, lo que la hace ideal para conectar con un público similar a tu buyer persona. Si quieres profundizar en esta técnica, puedes aprender más en cursos especializados como los de marketing digital en Pachuca.
1️⃣ Segmentación por audiencias afines
La segmentación por audiencias afines es una de las maneras más generales de segmentar a la audiencia, pues se enfoca en los usuarios que no conocen su producto y no saben qué beneficio puede aportarles.
La segmentación por audiencias afines está basada en los estilos de vida y aficiones del usuario, es más el interés en comparación con otras más basadas en el comportamiento.
La segmentación por audiencias afines va mucho más enfocada al buyer persona, pues deben tener un estilo de vida y aficiones similares a lo que nosotros necesitamos en nuestros usuarios, si tienes dudas acerca de términos no dudes en acudir al curso de marketing digital en Pachuca.
Para que lo tengas en cuenta al empezar a hacer segmentación por audiencias afines, debes crear grupos. La idea es que puedas enfocarte en algunos gustos relacionados. Si empiezas a agregar muchos segmentos a los tipos de gustos, es muy probable que termines haciendo algo contraproducente y, al final, no llegarás a los segmentos de usuarios que te interesan para saber mas de como realizar una segmentación puedes adquirir el curso de marketing digital de anuncios de google en Pachuca.
➤ Ejemplos de segmentación por audiencias afines
| Audiencia Afín | Intereses y Aficiones | Producto/Servicio Ideal | Ejemplo de Campaña |
| Amantes del fitness | Gimnasio, nutrición, yoga, deportes al aire libre | Ropa deportiva, suplementos, apps de entrenamiento | “Equipa tu rutina con nuestra ropa deportiva de última tecnología.” |
| Viajeros frecuentes | Reservas de vuelos, hospedaje, gadgets de viaje | Maletas, seguros de viaje, guías turísticas | “Descubre las mejores maletas para tu próxima aventura.” |
| Foodies | Recetas, cocina gourmet, gastronomía internacional | Clases de cocina, utensilios de cocina premium | “Cocina como un chef profesional con nuestras herramientas.” |
| Aficionados al cine | Películas, críticas, series, cultura pop | Suscripciones de streaming, merchandising | “Lleva tus películas favoritas contigo: ediciones limitadas disponibles.” |
| Amantes de la tecnología | Innovación, gadgets, software | Smartphones, apps, dispositivos inteligentes | “Descubre el futuro de la tecnología con nuestros últimos lanzamientos.” |
| Entusiastas de la moda | Tendencias, pasarelas, diseño | Ropa, accesorios, estilistas personales | “Renueva tu estilo con nuestra colección exclusiva.” |
| Jugadores (gamers) | Videojuegos, esports, hardware para gaming | Consolas, accesorios gamer, suscripciones de juegos | “Juega como un profesional con nuestro equipo gamer.” |
| Amantes de los animales | Mascotas, adopción, cuidado animal | Alimentos premium para mascotas, accesorios | “Consiente a tu mejor amigo con nuestra línea de cuidado para mascotas.” |
| Hogar y decoración | Diseño de interiores, bricolaje, muebles | Mobiliario, decoración, herramientas de diseño | “Haz de tu hogar un lugar único con nuestros muebles y accesorios exclusivos.” |
| Eco-friendly | Sostenibilidad, reciclaje, productos orgánicos | Productos ecológicos, energías renovables | “Sé parte del cambio con nuestras soluciones sostenibles para el hogar.” |
Esta tabla organiza audiencias afines por sus intereses, productos ideales y ejemplos de campañas que podrían captar su atención de manera efectiva.
2️⃣ ¿Cómo se segmentan las audiencias?
A los usuarios se les asigna una categoría de otras audiencias dependiendo de las cookies que tengan de otros sitios web y los comportamientos de búsqueda que tengan en aplicaciones, generalmente se basan solo en las actividades en sitios web de terceros.
Los usuarios se empezarán a perfilar hacia ciertos gustos y categorías, a veces se logra poner a un usuario emparejado con productos específicos.
➤ Cuadro de asignación por categorías
| Criterio de Segmentación | Descripción | Ejemplo de Categoría Asignada | Herramienta Utilizada |
| Intereses y aficiones | Basado en los hobbies, pasatiempos y temas que interesan a la audiencia. | Deportes, moda, tecnología, gastronomía | Google Ads (Segmentación por Intereses) |
| Demografía | Se clasifica según edad, género, estado civil, educación, etc. | Jóvenes de 18-24 años interesados en gadgets | Facebook Ads (Configuración Demográfica) |
| Comportamiento online | Análisis de actividades como compras, búsquedas, clics en anuncios, etc. | Usuarios que buscan productos orgánicos | Google Analytics (Audiencias Personalizadas) |
| Ubicación geográfica | Según la región, país, ciudad o incluso área específica. | Personas que viven en CDMX y buscan servicios locales | Google Ads (Segmentación Geográfica) |
| Dispositivo | Segmentación según el tipo de dispositivo usado por la audiencia. | Usuarios que navegan desde dispositivos móviles | Facebook Ads (Opciones de Dispositivos) |
| Estilo de vida | Clasificación por hábitos diarios y valores culturales. | Personas con estilo de vida eco-friendly | Google Ads (Audiencias Afines) |
| Nivel socioeconómico | Determinado por los ingresos, ocupación y nivel de gasto de la audiencia. | Usuarios con ingresos altos buscando servicios premium | Facebook Ads (Configuración Avanzada) |
| Etapa del ciclo de compra | Clasificación según el lugar donde se encuentra el usuario en su proceso de compra. | Personas en fase de consideración para contratar un seguro de auto | HubSpot (Gestión de Embudos) |
| Audiencias personalizadas | Creación de segmentos basados en datos propios (emails, visitas al sitio, etc.) | Usuarios que han agregado productos al carrito sin completar la compra | Facebook Ads (Audiencias Personalizadas) |
| Audiencias similares | Segmentos creados basándose en usuarios que comparten características similares a los existentes. | Personas similares a los clientes recurrentes de un e-commerce | Facebook Ads/Google Ads (Lookalike Audiences) |
Este cuadro explica las diferentes formas de asignar categorías al segmentar audiencias, destacando ejemplos y herramientas clave para cada criterio.
3️⃣ Cómo usar audiencias para estrategias de marketing efectivas
Las campañas de PPC de marketing están basadas en datos y métricas, que suelen generar presión en los marketers para mejorar el rendimiento y llegar a muchas personas al mismo tiempo.
Por esto la segmentación de audiencias afines es tan poderosa para las campañas de marketing digital, pues al permitirte crear una campaña especializada en los gustos de tu audiencia te estás asegurando de que tus anuncios aparecieron en varios contenidos y, así, que más usuarios lo vean .
Esto mejora tus métricas y puede implicar que más usuarios se conviertan, para convertirte en un experto puedes tomar el curso de marketing digital de google ads en Pachuca.
🆙 Rendimiento de datos y métricas en segmentaciones de marketing
El análisis de datos y métricas es crucial para optimizar tus estrategias de marketing y asegurarte de que las segmentaciones estén funcionando según lo esperado. A continuación, se describen las métricas clave y cómo utilizarlas en el contexto de la segmentación:
| Métrica | Descripción | Cómo evaluar el rendimiento |
| Tasa de clics (CTR) | Porcentaje de usuarios que hacen clic en el anuncio después de verlo. | Un CTR alto indica que tu segmentación está atrayendo a la audiencia adecuada. Ajusta según sea necesario para audiencias con bajo CTR. |
| Tasa de conversión | Proporción de usuarios que completan una acción deseada (compra, suscripción, etc.) después del clic. | Si es baja, revisa si tu oferta o mensaje está alineado con los intereses de la audiencia segmentada. |
| Costo por adquisición (CPA) | Costo promedio por cada conversión generada. | Un CPA elevado puede indicar que estás alcanzando a audiencias no relevantes. Prueba refinar tus segmentos o ajustar tu presupuesto. |
| Impresiones | Número de veces que tu anuncio fue mostrado a los usuarios. | Evalúa si tus audiencias tienen suficiente alcance. Amplía o ajusta tus criterios si las impresiones son demasiado bajas. |
| Interacción en redes sociales | Likes, comentarios, compartidos o reacciones en publicaciones. | Una baja interacción puede significar que los intereses segmentados no están alineados con tu contenido. |
| Engagement rate (Tasa de Participación) | Relación entre interacciones y alcance total en redes sociales o plataformas publicitarias. | Identifica audiencias que realmente interactúan con tu contenido para priorizar esfuerzos en ellas. |
| Porcentaje de rebote | Porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio web sin interactuar con él. | Un porcentaje alto podría sugerir que la segmentación no está llegando a audiencias relevantes o el contenido no es atractivo. |
| Lifetime value (LTV) | Valor promedio que un cliente aporta a lo largo de su relación con la marca. | Si el LTV es bajo, busca audiencias con mayor afinidad o interés para retener clientes más valiosos. |
| Retorno de inversión (ROI) | Relación entre ingresos generados y gasto publicitario. | Un ROI bajo puede significar problemas en la segmentación o un mensaje poco atractivo para la audiencia. |
➤ Tips para Mejorar el Rendimiento
- Revisa regularmente: Realiza un seguimiento periódico de tus métricas para identificar patrones o áreas de mejora.
- A/B testing: Prueba diferentes segmentaciones y mensajes para descubrir qué funciona mejor con cada audiencia.
- Optimización continua: Ajusta tus audiencias y mensajes basándote en el rendimiento de las métricas clave.
- Enfoque en la calidad: Prioriza segmentos más pequeños y específicos en lugar de audiencias amplias para maximizar la relevancia.
Estas métricas y estrategias te ayudarán a tomar decisiones basadas en datos y a optimizar tus segmentaciones de marketing para obtener mejores resultados.
La segmentación por audiencias afines en Google Ads es clave para agencias de publicidad digital y marketing digital. Se enfoca en intereses y estilos de vida para captar usuarios que desconocen un producto. Ejemplos incluyen campañas dirigidas a foodies, viajeros o amantes de la tecnología. Optimizar estas audiencias mejora métricas y resultados publicitarios.
