El periodismo de marca es la unión perfecta entre el marketing y el periodismo. Es un nuevo enfoque al contenido de valor con el que las empresas quieren proveer al usuario. Su objetivo es aumentar la lealtad y la confianza de la marca a través de piezas originales publicadas en medios de comunicación propios.
Los contenidos generados desde esta nueva perspectiva son actuales, basados en hechos, transparentes y, ante todo, aportan valor al usuario. Las marcas se benefician del poder de difusión de este tipo de piezas, mucho más útiles al usuario que la publicidad tradicional.
Un ejemplo del periodismo de marca de éxito es la revista onlineCMO.com de Adobe, dirigida a los responsables de marketing digital “obsesionados” con la innovación. CocaCola Journey es otro ejemplo, el gigante americano centra sus publicaciones en la historia empresarial de la marca. Por último, el ejemplo del boletín mensual de Red Bull, Red Bulletin, una revista mensual centrada en la cultura y el deporte y que tiene como rasgo característico un aire de “descaro” en todos los temas.