¿Cómo genera enlaces (Link Building) para SEO?

CÓMO INTERPRETA GOOGLE UN LINK

• Relevancia: Un enlace de una página que hable de una temática similar a la tuya te aporta más valor que otra que hable de un tema totalmente diferente. Por ejemplo, si la página más reputada del mundo sobre galletas de chocolate enlaza a tu web sobre postres será mucho más valioso que un enlace de un periódico generalista, aunque este tenga más autoridad.

• Autoridad: Una página web a la que enlacen otras 100 aportará más valor a través de un link que otra a la que solo enlacen 10, si consideramos que la calidad de media cada link fuese la misma en ambos casos. Así un link de una página con autoridad es mucho más valioso que otro de una página sin ella.
• Confianza: Google elige algunas webs de considera de la máxima confianza (instituciones, universidades, gubernamentales…) para que sus robots inicien una búsqueda. Estas páginas tienen un valor de confianza (trust) máximo. Google sigue los enlaces de estas páginas y descubre nuevas webs. Cuantas más webs intermedias haya entre las iniciales y tú, menos confianza te dará Google.

¿CÓMO HA CAMBIADO EL LINK BUILDING?

Google Solo Te Quiere Después De Que Todos Los Demás Te Quieran. Wendy Piersall

¿POR QUÉ ENLAZAMOS?

• Eres relevante: Esto le sucede a marcas como Coca Cola, Sony, o aquellas que son muy relevantes en algunos nichos. Solo el ser relevantes en otros canales es una ventaja a nivel online.
• Eres una autoridad: Si dentro de tu industria eres un referente, obtendrás links de gente que te enlaza para complementar un contenido.
• Aportas valor: La gente pone enlaces en artículos, noticias o portales para ofrecer un valor adicional o información complementaria. Si con lo que haces ofreces un valor que complemente el contenido de otros o genere información nueva/interesante como noticias, te enlazarán.
• Te aprecian: Puede que sea tu amigo o alguien a quien tu contenido enamora. En cualquier caso, esta relación puede dar lugar a un enlace.
• Socios y partners: Cuando dos personas colaboran y por tanto la mejora de uno es buena para el otro, es normal que se enlacen entre sí, ya que esto puede mejorar el SEO de ambos dominios. ¡OJO! No fuerces esta técnica, el intercambio de enlaces está penado por Google.

• Otros: Puede darse que la gente te enlace porque te odia, porque quiere lanzar una crítica contra ti o porque eres relevante por un motivo negativo. Este no es un tipo de enlace que te vaya a beneficiar a largo plazo, porque daña tu marca y porque en el medio plazo Google podría detectar que contiene un sentimiento negativo.

TÁCTICAS DE LINK BUILDING

• Mediante contenido: Esta técnica condensa lo que llamamos obtención de enlaces pasiva en el punto anterior. Consiste en mejorar tu contenido de forma que aporte valor y sea una fuente que todos quieran enlazar. Una variante, el link baiting, implica generar contenido concreto con el propósito de generar atención y links. Dentro del link baiting incluiríamos la creación de infografías, de webs polémicas, informes y estudios, etc.
• Mediante contactos: Una persona u organización tiene una serie de relaciones que ha construido a lo largo del tiempo. Cuando más conectado esté, un mayor número de relaciones habrá establecido. Y estas relaciones pueden trasladarse al mundo online en forma de enlaces. Por ejemplo, es muy posible que entre tus familiares o amigos más cercanos, varios tengan blogs u otros tipos de web. Es normal que los empleados de una empresa tengan una página propia. Es normal que los distribuidores, los clientes y las personas que prestan servicio a una organización tengan una presencia online.Por ello un es importante que un SEO esté bien conectado y siempre cuente con un buen número de contactos en el sector online. No lo veas como pedir un favor, sino como una forma de aportar valor con tu web a otra página.

• Directorios y repositorios sociales: Todas las páginas en las que puedes poner un enlace a tu página mediante un registro o un alta. Este es uno de los puntos más peligrosos en SEO, ya que hay cientos de recursos gratuitos en la web, pero son potencialmente dañinos para nuestra página. Hay buenos y malos directorios y repositorios; la máxima para saber si son positivos para nosotros es: ¿Me traerá tráfico de la gente que haga clic en el link? En general un link que genere este tipo de tráfico será positivo.Si lo que quieres es valor SEO, céntrate en los siguientes puntos:
  • • Directorios de nicho: Los directorios de nicho son aquellos que intentan aportar información sobre un sector muy concreto. Por ejemplo, directorios de blogs de tecnología o directorios de empresas tecnológicas. Aquí incluso puedes meter listados o recopilatorios que cumplan la misma función en páginas o blogs, por ejemplo: “Las mejores agencias de marketing de España”. Aquí podríamos intentar comunicarnos con el autor para justificar por qué debería incluir la nuestra o intentar llegar a él por otros medios.
    • Directorios locales: Estos son especialmente relevantes para negocios locales como restaurantes, bares, autoescuelas, etc. No solo aportan un gran valor, sino que Google repasa muchos de ellos para verificar información de tu negocio, y la actividad y los comentarios que se generan en ellos tienen una gran influencia. Puedes buscar más información en el post cómo mejorar tu SEO local. Algunos ejemplos de directorios locales:
      • Google Plus Local
      • Yelp!
      • 11870
      • Páginas amarillas
      • Tripadvisor
      • Salir.com
    • Redes Sociales: La mayoría de Redes Sociales te permite generar un enlace hacia tu página web, y la mayoría son indexables para Google. Esto no significa que tengas que crearte un perfil en cada red que exista, sino que te asegures que aprovechas tu presencia social en este sentido en los canales que tenga sentido utilizar para tu web.Aparte, Google+ tiene un enorme efecto en el posicionamiento de una página web como demuestran los últimos estudios
  Sin embargo, no olvides que el principal beneficio SEO de las redes sociales es indirecto: La difusión de tu contenido hace más fácil que reciba enlaces, por lo que las Redes Sociales son en cierto modo una herramienta de link building pasivo, y un complemento al activo.

• Agregadores de contenido y marcadores sociales: Son páginas que se dedican a intentar curar los contenidos de la web, ya sea por medio de voto de los usuarios, popularidad en redes sociales u otros factores. Los sitios realmente populares son interesantes, no ya por el beneficio SEO que te puedan aportar, sino porque te pueden generar picos de tráfico de miles de visitas de público que puedes fidelizar. Tienes más información en este post sobre canales alternativos para viralizar tu contenido.

• Guest Blogging: El guest blogging o bloguero invitado es una técnica por la cual un bloguero escribe en un blog externo a cambio de popularidad, y en ocasiones, poder incluir links a otras páginas. Si tienes un blog o tu página incluye uno esta técnica puede ser de las más efectivas siempre que te la tomes en serio. Es necesario que aportes un valor real a los blogs en los que escribes, solo de esa manera conseguirás que tu post se difunda y consigas un mayor alcance para la historia que quieres contar.

• Patrocinios: Los patrocinios de ONGs, iniciativas populares, o la celebración de eventos para cuidar de la Responsabilidad Social Corporativa pueden ser una genial forma de generación de links y de contribuir con la mejora de tu entorno. A la gente le encanta enlazar a organizaciones benéficas o eventos filantrópicos, por lo que asociarte con ellos es positivo también a un nivel SEO. Asegúrate de que si estás realizando acciones de este tipo puedes darle un retorno SEO, ya sea creando una página propia si es algo de la propia organización o web, o asegurando que la colaboración también se materializa en un enlace.

• Broken Link Building: El broken link building consiste en identificar links rotos en páginas web de terceros y recomendar al web master una serie de opciones que incluyan páginas de nuestra propia web. Para ello buscamos enlaces en páginas, nichos y temáticas similares a la nuestra, identificamos los posibles links y nos ponemos en contacto con los webmasters. Cabe destacar que es una de las tácticas más escalables y efectivas en la actualidad, por lo que recomendamos que te leas esta espectacular guía de broken link building de MOZ y te conviertas en todo un experto.

CONCLUSIÓN

Incluso Los Mejores SEOs No Son Magos. No Pueden Poner Una Web En Primera Posición De Los Motores De Búsqueda Cuando Hay Cientos De Miles (Cuando No Millones) De Páginas Que Ofrecen Básicamente Lo Mismo Y Proporcionan Básicamente La Misma Información. Si Pudiesen, Verías Un Montón De SEOs Millonarios. Jill Whalen

• Guía avanzada de link building de Quicksprout
• Curso de link building de Point Blank SEO
• Estrategias de link building, de Point Blank SEO