Entre julio y octubre de este año, Coronas Fúnebres FY, una de nuestras tiendas en línea, subió de la posición 6.7 a la 5.0 en Google desde el celular. Le fue mejor que nunca en rankings. Y aun así recibió 65% menos clics que en el mismo periodo de 2025.
Eso es el Modo IA de Google en una línea: puedes estar bien posicionado y recibir menos visitas, porque Google ya le responde al usuario sin que tenga que entrar a tu sitio. El SEO no murió, mutó. La gente sigue buscando lo mismo, solo que ahora la respuesta llega masticada, y para aparecer en ella Google, Bing y ChatGPT primero tienen que confiar en ti. En este artículo te cuento qué cambió en octubre, qué estamos viendo en las cuentas que manejamos en JDigital y qué hacer esta semana si tu tráfico bajó.
Qué cambió en octubre de 2026: Google, Bing y las compras con IA
En una sola semana Google y Microsoft movieron tres piezas que afectan directamente cómo te encuentran.
Google muestra más links dentro del Modo IA y los AI Overviews
El 15 de octubre Google anunció que el Modo IA y los AI Overviews (los resúmenes con IA que salen arriba de los resultados) van a mostrar más links dentro de la respuesta, una sección arriba con uno o dos sitios para completar la tarea y carruseles de noticias en todo el mundo. Fuente
Suena bien, pero hay un detalle: Google todavía no te dice en Search Console cuántos clics te llegan desde la IA. Puedes aparecer citado y no saber cuánto te deja.
Bing lanza Topics Portfolio para saber si la IA te cita
El 13 de octubre Bing agregó a Bing Webmaster Tools una pestaña en beta llamada Topics Portfolio. Agrupa por temas las preguntas en las que la IA de Bing y Copilot cita tu sitio y te muestra las consultas donde citan a tu competencia y a ti no. Es gratis y, hoy por hoy, es lo más cercano a un reporte de visibilidad en IA que te da un buscador. Fuente
Universal Cart: el carrito con IA de Google (por ahora solo en EE. UU.)
También el 15 de octubre Google empezó a liberar Universal Cart en Estados Unidos: un carrito que junta productos de varias tiendas dentro de la búsqueda y de Gemini, y te avisa cuando bajan de precio o vuelven a tener existencia. Se alimenta de los feeds de Merchant Center. En México todavía no está, pero si tienes e-commerce es la señal de hacia dónde va esto. Fuente
Por qué rankeas igual pero vendes menos
En las cuentas que manejamos la caída de clics no fue del 10 o 20%. Comparando julio–octubre de 2026 contra el mismo periodo de 2025 en Search Console:
| Sitio | Clics 2025 | Clics 2026 | Variación | Posición en móvil |
|---|---|---|---|---|
| Coronas Fúnebres FY (e-commerce) | 78,728 | 27,163 | −65% | 6.7 → 5.0 |
| Despacho contable en CDMX | 859 | 332 | −61% | 17.1 → 12.3 |
En los dos casos la posición mejoró y los clics se fueron para abajo. Esa es la huella del Modo IA: el usuario lee la respuesta, compara, y muchas veces ya no da clic.
Ahora, no todo es culpa de la IA, y aquí es donde veo que muchos se equivocan de diagnóstico. Antes de echarle la culpa a Google revisa tres cosas:
- Si la demanda bajó: puede que la gente simplemente esté buscando menos tu producto.
- Si hiciste cambios en el sitio: una migración de dominio, un tema nuevo o quitar el plugin de SEO tumban el tráfico por sí solos.
- Si tu sitio quedó desactualizado: el SEO no es una instalación de una vez. Si dejaste de invertir, la competencia te fue pasando.
Un detalle técnico: Google cambió en 2025 la forma de contar impresiones, así que parte de la caída de impresiones que ves en Search Console no es tráfico perdido (a verificar en tu propio reporte). Los clics sí son reales.
Trust building: la IA también tiene que confiar en ti
Antes el SEO era, en buena medida, palabra clave, título y contenido. Hoy eso es el piso. Lo que decide si una IA te cita es si confía en lo que dices, y para confiar revisa que lo que dices sea coherente en todos lados.
La IA no lee solo tu sitio. Cruza tu sitio con tu ficha de Google Business, Bing Places, tus reseñas, tus redes y cualquier directorio donde aparezcas. Si encuentra contradicciones, baja tu credibilidad.
Un ejemplo muy simple que vemos seguido: en Google Business dice que el sábado abres de 8 a 5, y en el sitio web tienes otro horario. Para una persona es un detalle. Para la IA es una señal de que tu información no es confiable, y si tiene que elegir a quién citar, elige al que no se contradice.
Lo mismo pasa con quién firma el contenido. Durante años, en los sitios de nuestros clientes el autor aparecía como la agencia. Eso no le dice nada a Google sobre la experiencia detrás. Hoy firmamos con la persona real, con nombre, foto y perfil público. En el despacho contable de CDMX, por ejemplo, el contador es quien aparece como autor, porque es quien realmente hace el trabajo y es la autoridad que respalda el sitio.
A esto le llamo branded authority: que tu marca, tus personas y tus datos digan lo mismo en todas partes. Sin eso, ninguna optimización para IA va a funcionar.
Los 4 errores que veo en PyMEs mexicanas
1. “Ya tengo un sitio bonito, ya voy a vender”
Es el más común. El sitio quedó bien diseñado, pero nadie hizo el research: cuál es tu nicho, qué keywords busca tu cliente, si tu alcance es local o nacional y cuál es la intención de cada búsqueda (comercial, informativa o de marca). Muchos ni siquiera mandaron el sitio a indexar en Search Console. Sin estrategia, tu página es una más del montón.
2. Hacer SEO solo al sitio cuando la búsqueda la gana el mapa
Si tienes una florería en Tijuana o en Pachuca, la búsqueda “florerías en Tijuana” es comercial y lo primero que muestra Google es el mapa con las fichas de negocio. Si todo el esfuerzo se va al sitio web y nadie trabaja la ficha de Google Business ni Bing Places, estás dejando la mitad de la cancha sin jugar.
3. Llenar el blog con artículos hechos en automático por IA
Al principio funcionaba porque las plataformas no tenían reglas. Hoy todo el mundo lo hace, todos publican lo mismo y no hay nada que te diferencie, menos si no hay un experto real detrás. Tuvimos un cliente que usó Outrank (outrank.so), una herramienta que genera y publica artículos en automático, y en poco tiempo tenía 50 artículos nuevos en su blog. Lo mismo puede pasar con Jasper, Writesonic, Koala AI o un prompt en ChatGPT: la herramienta no es el problema, publicar sin estrategia sí. En Search Console vimos que los 50 competían por la misma palabra clave: se canibalizaban entre sí y Google no sabía cuál posicionar. Al final, ninguno.
4. Clonar la misma landing page para cada ciudad
Durante años nosotros también lo hicimos: una página por sucursal o ciudad, con el mismo texto y solo cambiando el nombre de la ciudad. Funcionaba. Hoy Google lo identifica como contenido duplicado porque no aporta nada sobre ese lugar. Si vas a tener una página por ciudad, tiene que hablar de esa ciudad de verdad: tu ficha local, tus reseñas de ahí y lo que ofreces en esa zona.
Qué cambiamos en JDigital en el último año
Lo que más cambió fue la estructura. Dejamos de hacer páginas clonadas y reconstruimos las líneas de servicio de nuestros clientes enfocadas en conversión, cada una con su propio contenido y su schema (los datos estructurados que le explican a Google qué es cada cosa). Estos son dos casos.
Un fabricante de salsa para alitas en Querétaro
La mayor parte de su tráfico va directo a la tienda en línea. Optimizamos las fichas de producto, agregamos preguntas frecuentes, estructuramos los datos con Yoast para darle más entidad a la marca y actualizamos su ficha de Google Business. Hoy fluctúa entre la primera y la segunda posición en sus búsquedas principales y en los últimos dos meses las veces que la IA lo cita han ido en aumento.
Un despacho contable en CDMX
Desde que llegó la IA a los resultados, sus clics desde Google cayeron 61%: de 859 a 332 entre julio y octubre, comparado con el mismo periodo de 2025. Y eso que su posición mejoró. Las conversiones bajaron junto con el tráfico. Hicimos una optimización completa: revisamos en Search Console todas las URLs que se estaban canibalizando, limpiamos las que no aportaban y enlazamos las páginas sueltas hacia las que sí tienen valor. Después pusimos su ficha de Google Maps en el footer del sitio, con horarios, servicios y un link a la ficha, y desde la ficha un link de regreso al sitio. Ese ida y vuelta es justo el trust building que buscan las IAs.
Lo que hacemos hoy en cada cliente
- Schema por cada servicio, producto y ubicación.
- La ficha de Google Business integrada en el sitio de WordPress.
- Un widget de reseñas que muestra las opiniones reales y agrega su schema de reseñas.
- La descripción de la ficha con nombre de la marca, keyword principal y la ciudad donde está el negocio.
- Servicios y categoría principal bien definidos en la ficha.
- Alta en Bing Webmaster Tools y Bing Places.
- Sitemap limpio: reindexamos y excluimos las landing pages que no aportan.
- Autor real, con nombre y foto, en cada artículo.
Mi postura es clara: hay que evolucionar con la IA sin dejar el posicionamiento orgánico. Si solo optimizas para la IA y descuidas el SEO, la IA no tiene de dónde sacar relevancia: tus pilares siguen siendo tu sitio, tu contenido, tus reseñas y tu ficha. Sí es más trabajo, el doble, pero en los clientes que ya tenían esa estructura bien armada adaptarse a la IA fue relativamente sencillo.
E-commerce: cómo prepararte para el Buen Fin con IA
En una tienda en línea hay fechas que detonan las ventas. En Floryou, nuestra florería en línea, son el 14 de febrero y el 10 de mayo. Meses antes reescribimos las landings para cada fecha y cada ciudad (por ejemplo, arreglos florales para el 14 de febrero en Pachuca o en Tijuana) con contenido pensado para esa ubicación. Ya cerca de la fecha actualizamos precios, cambiamos el look and feel del sitio, reordenamos los productos y ocultamos los agotados.
Si tienes un e-commerce de otra industria, este consejo para el Buen Fin te puede valer mucho: cambia tu title y tu meta description con la oferta entre 7 y 14 días antes. Cuando ya eres una marca conocida, mucha gente te busca por nombre para ver qué promoción tienes. Si vendes ropa y vas a dar de 40 a 60% de descuento, que eso ya aparezca en el resultado cuando busquen tu marca.
“Es que no quiero revelar la oferta antes de tiempo”, me dicen algunos clientes. Lo entiendo, pero Google tarda días en actualizar el resultado. Puedes adelantar el mensaje en la búsqueda y activar el precio en la tienda hasta el día del Buen Fin.
Dos recomendaciones más que comparte Yoast y que aplicamos: pon precio, envío y datos clave del producto en las primeras 100 palabras, y no escondas especificaciones, reseñas ni preguntas frecuentes en pestañas. La IA y el usuario tienen que verlas a la primera.
Si bajó tu tráfico: el diagnóstico de 1 minuto
Si tienes un e-commerce o un sitio que genera leads y en los últimos 60 días bajaron tus visitas o tus ventas, antes de culpar a tu equipo comercial haz esto:
- Abre Search Console y compara los últimos 3 meses contra el mismo periodo del año pasado. Revisa si tus términos de búsqueda se mantienen o si cayeron, y si cayó la demanda, la posición o solo los clics.
- Revisa si la IA te cita. Busca tus keywords principales en el Modo IA de Google y en Copilot, y date de alta en Bing Webmaster Tools para ver su reporte de Topics Portfolio.
- Corrige lo que contradice tu información: schema, reseñas, horarios y servicios en tu ficha de Google Business. Con esos ajustes hemos visto recuperar tráfico que antes generaba ventas.
Y revisa también lo básico: que tu tienda no tenga una falla en el checkout y que el tracking de tu botón de WhatsApp siga funcionando. A veces el problema no es Google.
En JDigital usamos OpenSEO para rastrear en qué keywords aparece tu competencia, dónde te está ganando y qué huecos puedes aprovechar.
¿Quieres saber por qué bajó tu tráfico? Agenda un diagnóstico SEO con JDigital (URL a verificar) y lo revisamos con tus datos reales.
Relacionado: conoce nuestro servicio de agencia SEO y nuestro glosario de marketing digital.
Preguntas frecuentes
Es una forma de buscar en Google en la que la inteligencia artificial responde tu pregunta con un texto armado a partir de varias fuentes, con links a los sitios que cita. Puedes seguir preguntando como en una conversación.
En el buscador aparece la pestaña “Modo IA” junto a Todo, Imágenes y Noticias, en la app de Google y en el navegador. No necesitas instalar nada. Si no te aparece, actualiza la app de Google.
No, mutó. La gente sigue buscando con la misma intención, solo que recibe la respuesta más rápido. Para que la IA te cite necesitas los mismos pilares del SEO (sitio, contenido, reseñas, ficha de Google Business) y que todos digan lo mismo.
Busca tus keywords en el Modo IA de Google y en Copilot. Para datos más ordenados, Bing Webmaster Tools tiene el reporte Topics Portfolio (beta), que muestra en qué temas te cita su IA y en cuáles cita a tu competencia.
Fuentes y referencias
- Search Engine Roundtable: Google actualiza los links en el Modo IA y AI Overviews (15 oct 2026)
- Search Engine Roundtable: Topics Portfolio en los reportes de IA de Bing Webmaster Tools (oct 2026)
- Search Engine Roundtable: Universal Cart llega a Google Search en EE. UU. (oct 2026)
- Datos propios de JDigital: Search Console de Coronas Fúnebres FY y de un despacho contable en CDMX, del 14 de julio al 13 de octubre de 2026 contra el mismo periodo de 2025.
