Si estás ejecutando campañas de Google Ads, te serán de mucha utilidad los informes sobre sus campañas en Google Analytics pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento de las personas después de que hayan hecho clic en sus anuncios. Los informes de Google Ads le permiten evaluar el rendimiento de sus campañas, grupos de anuncios, palabras clave e incluso obtener información adicional sobre los ajustes de su oferta con Inbound marketing.
En JDigital Agencia de marketing digital le daremos estos pasos para vincular anuncios a Analytics para obtener información más detallada sobre el rendimiento de sus campañas. Incluso si cree que sus cuentas ya están vinculadas, vale la pena verificar rápidamente para asegurarse de tener datos precisos para informes y análisis para plantear estrategias para sus cuentas con Inbound marketing.
1️⃣ Primero tienes que verificar sus niveles de acceso
Antes de vincular Google Ads con Google Analytics 4 (GA4), es fundamental asegurarse de tener los permisos adecuados en ambas plataformas. Esto garantiza que el proceso sea fluido y evita contratiempos al configurar la integración.
➤ ¿Qué permisos necesitas?
- En Google Ads:
- Debes contar con acceso administrativo. Esto te permite realizar configuraciones avanzadas, como la vinculación con otras herramientas.
- En Google Analytics 4:
- Necesitas tener los permisos de Editor para gestionar las configuraciones de la propiedad y realizar integraciones con plataformas externas.
➤ ¿Cómo verificar los niveles de acceso?
- En Google Ads:
- Ve a Herramientas y Configuración > Acceso y Seguridad. Aquí podrás confirmar si tienes acceso administrativo o solicitarlo a un administrador.
- En Google Analytics 4:
- Ingresa a la configuración de la cuenta y selecciona Administración de Acceso. Verifica si cuentas con el rol de Editor.
2️⃣ ¿Por qué es importante este paso?
La integración entre Google Ads y GA4 permite transferir datos valiosos como conversiones, métricas de comportamiento y atribuciones. Si no tienes los permisos correctos, no podrás establecer esta conexión, lo que limitará tu capacidad de optimizar campañas y analizar resultados en tiempo real.
Comprobar tus niveles de acceso es el primer paso para sacar el máximo provecho de estas herramientas.
3️⃣ Vincular las cuentas
Una vez que hayas verificado tus niveles de acceso, el siguiente paso es vincular Google Ads con Google Analytics 4 (GA4). Esta integración es clave para centralizar la información y aprovechar al máximo ambas plataformas. Al vincular las cuentas, podrás analizar el impacto de tus campañas publicitarias, rastrear conversiones y optimizar el rendimiento en función de datos reales.
➤ ¿Cómo vincular las cuentas paso a paso?
- En Google Analytics 4 (GA4):
- Ve a la sección de Configuración de la Propiedad en el menú de administración.
- Haz clic en Enlaces de Google Ads.
- Selecciona Vincular y sigue las instrucciones para buscar la cuenta de Google Ads que deseas conectar.
- En Google Ads (si es necesario):
- Ingresa a Herramientas y Configuración > Configuración > Cuentas Vinculadas.
- Busca la opción de Google Analytics y confirma la vinculación si aún no está activa.
➤ Beneficios de la vinculación
- Seguimiento de conversiones mejorado: Los datos de GA4 ayudan a medir el impacto de tus campañas y a identificar qué anuncios generan resultados.
- Audiencias compartidas: Puedes crear audiencias en GA4 basadas en el comportamiento del usuario y usarlas para retargeting en Google Ads.
- Análisis avanzado: GA4 proporciona reportes detallados sobre cómo interactúan los usuarios después de hacer clic en un anuncio.
➤ Consideraciones importantes
- Asegúrate de que las cuentas sean gestionadas bajo el mismo correo o que ambos usuarios tengan permisos cruzados.
- Una vez vinculadas, verifica que los datos se están compartiendo correctamente revisando el flujo de información en los reportes de Google Analytics.
La vinculación de cuentas es un paso esencial para optimizar tus campañas en Google Ads y obtener análisis más precisos en Google Analytics 4, asegurando un enfoque basado en datos para tus decisiones de marketing
4️⃣ Flujo de Datos: Integración de Google Ads y Google Analytics
- Google Ads Genera Datos:
- Clics, impresiones y conversiones de las campañas.
- Transferencia de Datos a Google Analytics 4 (GA4):
- Los datos de Google Ads se sincronizan automáticamente con GA4 tras la vinculación de las cuentas.
- Procesamiento de Datos en GA4:
- Los datos se estructuran y se integran con otros eventos de adquisición.
- Visualización en Reportes:
- Los datos procesados se reflejan en los informes de:
- Adquisiciones (flujo general de usuarios).
- Anuncios de Google (rendimiento específico de campañas).
- Los datos procesados se reflejan en los informes de:
- Evaluación del Rendimiento:
- Análisis de métricas clave como CTR, conversiones y ROAS.
➤ Resultado:
Un flujo de datos unificado que permite evaluar y optimizar las campañas de Google Ads desde Google Analytics.
5️⃣ Pasos para visualizar los datos de Google Ads en Google Analytics 4
| Paso | Acción | Ejemplo Práctico |
| 1. Configuración Inicial | Vincular las cuentas de Google Ads y Google Analytics. | Ingresar a Google Analytics 4 → Configuración de administración → Vincular a Google Ads. |
| 2. Sincronización de Datos | Activar la transferencia automática de datos. | Confirmar que los datos de clics y conversiones de Google Ads comiencen a fluir hacia Analytics. |
| 3. Procesamiento de Datos | GA4 organiza y analiza los datos recibidos. | Revisar métricas clave como clics, impresiones y conversiones dentro de los reportes de adquisición. |
| 4. Visualización en Reportes | Acceder a los informes correspondientes. | Navegar a Adquisición → Anuncios de Google para explorar el desempeño detallado de campañas. |
| 5. Optimización de Campañas | Utilizar los insights para ajustar estrategias publicitarias. | Mejorar palabras clave o ajustar presupuestos según el desempeño reflejado en Analytics. |
Esta tabla simplifica las acciones necesarias para aprovechar al máximo la integración entre Google Ads y Google Analytics.
Resumen de como vincular Google Ads a ➡️ Google Analytics 4
La vinculación de Google Ads y Google Analytics 4 permite a las empresas, como una agencia de publicidad digital o una agencia de marketing digital, analizar el impacto de sus campañas publicitarias, rastrear conversiones y optimizar resultados. Este proceso mejora los reportes, centraliza los datos y facilita la evaluación de métricas clave para maximizar el rendimiento publicitario.
